明确公司的标志和对外统一形象

公司战略决策人需要首先明确公司的愿景和长期目标,然后在脑海中明确最想要通过图标向外界表达的特殊含义或特征。
每个行业都有各自的属性特点,企业战略决策者需要清楚知道公司图标需要具备哪类基本要素,既要符合行业的统一对外形象,又能避免对外界的错误表达。
设计师不是万能的,再优秀的设计师都不能完全考虑到所有行业或者某个行业细节要求,以下要素是公司在和设计师沟通前,需要提前熟知的内容。

*企业需要首先明确行业中常用图标形状都有哪些,我们提供了三个常见的形状,按照出现频繁度依次排序,您可以根据意愿,选择其中的一项或多项;

*企业再次需要清楚行业中常用的颜色,我们提供了三个常见的颜色,按照出现频率依次排序,您可以根据意愿,选择其中的一项或多项,根据实际情况可以和设计师进一步沟通;

*企业同时需要大致了解文字样式要表达的含义,尤其对于图标样式选择了“文字型”的企业(或行业),您可以要求设计师在市场选择公开并免费的文字样式、购买文字样式使用权,也可以让设计师重新为企业设计新的文字样式,根据实际情况和设计师沟通。

请根据企业所在行业查询:

编号行业分类名称形状A形状B形状C色调1色调2色调3字体样例规则A规则B
1农业圆形叶片型-绿色黄色----
2林业树形圆形-深绿色黑色---规则
3畜牧业动物型圆形-红色蓝绿色深咖色--规则
4渔业圆形鱼形水滴形蓝色-----
5农、林、牧、渔专业及辅助性活动圆形鱼形水滴形蓝色红色----
6煤炭开采和洗选业矩形圆形-黄色黑色彩色--规则
7石油和天然气开采业水滴形圆形-黄色黑色绿色--规则
8黑色金属矿采选业文字型创意图形-黑色蓝色-Didot
Gill Sans SemiBold
规则
9有色金属矿采选业文字型圆形创意图形黄色黑色-Didot
Gill Sans SemiBold
规则
10非金属矿采选业文字型圆形创意图形黄色黑色-Didot
Gill Sans SemiBold
规则
11开采专业及辅助性活动文字型圆形创意图形黄色黑色-Didot
Gill Sans SemiBold
规则
12其他采矿业文字型圆形创意图形黄色黑色-Didot
Gill Sans SemiBold
规则
13农副食品加工业圆形文字型创意图形绿色橙色蓝色Raanana规则
14食品制造业圆形文字型-红色绿色-Baloo Bhaijaan Regular规则
15酒、饮料和精制茶制造业文字型创意图形-酒红色蓝色绿色CantataOne-Regular
Ubuntu Medium
规则
16烟草制品业叶片型波浪形创意图形红色黄色咖色Brawler Regular规则
17纺织业创意图形文字型-绿色彩色蓝色League Script规则、斜体
18纺织服装、服饰业创意图形文字型-黑色咖色----
19皮革、毛皮、羽毛及其制品和制鞋业六边形圆形文字型彩色黑色棕色Abril Fatface规则
20木材加工和木、竹、藤、棕、草制品业圆形木纹创意图形-棕色黑色绿色Comfortaa圆形规则
21家具制造业菱形文字型三角形黑色蓝色黄色规则
22造纸和纸制品业创意图形圆形锥形绿色蓝色黑色Archivo Black Regular规则
23印刷和记录媒介复制业文字型创意图形-彩色蓝色红色Brawler Regular规则
24文教、工美、体育和娱乐用品制造业---------
25石油、煤炭及其他燃料加工业水滴形波浪形圆形彩色蓝色黑色--规则
26化学原料和化学制品制造业圆形六边形创意图形绿色彩色黑色--规则
27医药制造业文字型创意图形圆形蓝色红色黑色---
28化学纤维制造业创意图形--绿色彩色黑色---
29橡胶和塑料制品业文字型创意图形-绿色蓝色---规则
30非金属矿物制品业文字型圆形创意图形黄色黑色-Didot
Gill Sans SemiBold
规则
31黑色金属冶炼和压延加工业文字型创意图形-黑色蓝色-Didot
Gill Sans SemiBold
规则
32有色金属冶炼和压延加工业文字型圆形创意图形黄色黑色-Didot
Gill Sans SemiBold
规则
33金属制品业创意图形文字型-黑色蓝色灰色Didot
Gill Sans SemiBold
规则
34通用设备制造业文字型--蓝色红色绿色--规则
35专用设备制造业文字型--蓝色红色绿色--规则
36汽车制造业圆形文字型创意图形银色金黄色蓝色--规则
37铁路、船舶、航空航天和其他运输设备制造业---------
38电气机械和器材制造业文字型--蓝色彩色红色Archivo Black Regular规则
39计算机、通信和其他电子设备制造业文字型圆形方形蓝色红色黑色---
40仪器仪表制造业文字型创意图形-蓝色----规则
41其他制造业---------
42废弃资源综合利用业圆形--绿色彩色黑色--规则
43金属制品、机械和设备修理业圆形锯齿文字型-蓝色绿色红色--规则
44电力、热力生产和供应业十字形圆形水滴形绿色蓝色---规则
45燃气生产和供应业水滴形波浪形圆形黄色红色蓝色--规则
46水的生产和供应业圆形波浪形水滴形蓝色--Abril Fatface-规则
47房屋建筑业方形菱形创意图形蓝色红色灰色--规则
48土木工程建筑业创意图形文字型------规则
49建筑安装业创意图形--彩色黄色红色---
50建筑装饰、装修和其他建筑业创意图形文字型-黑色红色彩色Barlow Medium-规则
51批发业文字型创意图形圆形------
52零售业文字型--------
53铁路运输业创意图形文字型圆形蓝色黑色绿色--规则
54道路运输业创意图形文字型-黑色红色黄色---
55水上运输业创意图形--蓝色----规则
56航空运输业圆形文字型创意图形蓝色红色---规则
57管道运输业圆形--黑色蓝色---规则
58多式联运和运输代理业---------
59装卸搬运和仓储业文字型六边形菱形红色蓝色----
60邮政业创意图形菱形矩形蓝色绿色黑色---
61住宿业创意图形文字型-------
62餐营业圆形半圆形------规则
63电信、广播电视和卫星传输服务文字型点状创意图形彩色--Comfortaa圆形规则
64互联网和相关服务文字型圆形创意图形蓝色彩色---规则
65软件和信息技术服务业---------
66货币金融服务文字型创意图形-蓝色黄色----
67资本市场服务文字型创意图形-蓝色黄色----
68保险业文字型创意图形-蓝色红色---规则
69其他金融业文字型创意图形-蓝色-----
70房地产菱形正方形三角形黑色蓝色---规则
71租赁业文字型三角形-蓝色棕色---规则
72商务服务业--------规则
73研究和试验发展---------
74专业技术服务业---------
75科技推广和应用服务业创意图形文字型-------
76水利管理业圆形水滴形-蓝色红色---规则
77生态保护和环境治理业圆形叶片型-绿色蓝色-Barlow Medium-规则
78公共设施管理业文字型创意图形-------
79土地管理业创意图形矩形-黄色黑色绿色--规则
80居民服务业创意图形文字型-------
81机动车、电子产品和日用产品修理业圆形创意图形-黑色红色----
82其他服务业---------
83教育创意图形--蓝色红色黑色--规则
84卫生创意图形--------
85社会工作---------
86新闻和出版业文字型--------
87广播、电视、电影和录音制作业文字型点状创意图形彩色--Comfortaa圆形规则
88文化艺术业圆形文字型创意图形彩色--Comfortaa圆形规则
89体育---------
90娱乐业文字型圆形-黑色红色----
91中国共产党机关圆形盾牌形创意图形红色----规则
92国家机构圆形文字型-蓝色红色绿色--规则
93人民政协、民主党派圆形--红色----规则
94社会保障---蓝色----规则
95群众团体、社会团体和其他成员组织圆形创意图形-彩色----规则
96基层群众自治组织及其他组织圆形创意图形-彩色----规则
97国际组织圆形--蓝色----规则

根据国家标准-国民经济行业分类(GB/T 4754—2017)排序,综合海外市场优质商标案例数据整理。数据来自网络。


颜色的选择
  • 图标颜色最常见且较为保险的有“蓝色、红色和黑色”,使用频率较低的有“粉色、紫色和棕色”,较能吸引眼球的有“黄色、红色、橙色”或对比色组合。
  • 原则不超过三种比较极端差距的颜色(比如使用三原色红黄蓝后,不易再加上黑或白)。可以使用单色、两种颜色的搭配,或最多三种颜色的搭配。
  • 行业中有习惯使用多色彩的标志(如纺织、印染业),建议使用:
    1. 同色系,如酒红、大红、桃红、粉红的色相相同、色调不同的颜色组合:表现更柔和、过度更自然,表现出一种柔美;
    2. 对比色,如三原色和黑白等在色卡中位置相对的极端差异色组合:但其只会体现出更强的视觉效果,容易压制其他含义的体现,常见于纯文字样式的商标;
    3. 全相型配色:一种较为和谐的多色彩组合,可以营造出更加活泼和轻松的氛围。
  • 黑白灰+任意色组合:如果战略决策人认为没有合适的颜色样式可以满足企业的需求,可以选择企业主色加上黑、白或灰色,也是很常见的保守组合。使用“黑+白”可以辅助体现“对比效果”,加强商标的视觉冲击。
是否需要三种模式的色彩?

建议战略决策人根据企业需求,考虑是否要求设计师同时给出用于“电脑显示(RGB模式)”、“纸张印刷(CMYK模式)”和“人眼视觉(HSB)”的色彩方案。

*如果标志颜色较单一(比如只使用红黄蓝黑白),可以不用特意要求三种模式的区分。

*如果企业标志不仅用于网站,还用于包括名片、信纸、账单、邀请函、宣传单、横幅等印刷品,需要和设计师提前沟通要求注意色彩模式。

字体样式的选择

我们提供的表格数据中,部分行业给出了字体样式案例,这些样例是随机从行业内常见图标样式中抽取,仅供战略决策者对字体样式形成概念,不建议直接取用。

字体样式“规则B”中,我们按照“规则”、“斜体”、“手写体”无特定规(-)分类,注明“规则”的行业文字样式,表示“行业普遍使用比较中规中矩的字体”,不会出现斜体、幼儿体、手写体或其他不常用的字体样式,这需要战略决策者对此加强要求标准,以防错误的信息传递削弱或改变企业在客户心目中的信任度。

没有任何标注的行业(-)通常会使用各类样式,设计方式灵活,创新和意愿表达更具个性,但企业依然需要依托自己的品牌形象初步定义您希望表达的样式:

  • 斜体:有活力、动力、欢快
  • 规则:中规中矩、稳重、专业、死板
  • 手写体:分古典手写体和现代手写体,使用频率较少,古典手写体常用在报刊杂志行业出现,现代手写体使用较为广泛,常见于日用消费品相关行业。
    • “手写体+斜体”是常见的组合,因为较为复杂,容易出现字母交叉、间距不统一等造成视觉障碍的问题。战略决策者应该对字体的样式加强标准。
  • 幼儿体:可爱、温暖。以圆体为主,样式不规则,易表现出“稚嫩、不成熟”的含义。使用频率极少,可用于婴幼儿相关行业的产品品牌中,企业LOGO不建议使用。
*创意图形的选择

创意图形可以要求设计师自由发挥,当然,也不能期待自由发挥后的设计一定会使您百分百满意。如何确立心目中合适企业、符合行业惯例的创意图形呢?

  1. 翻阅行业专业书籍,尤其是含有丰富图像的图书,随机摘取企业涉及较广泛或使用最频繁的图形样式;
  2. 如果是一个物件,比如零件等,较为复杂的图形会一定程度的影响标志的辨识力,所以不建议直接采纳直接出现在标志中,您可以把物件放在较黑的环境中,使用单一光源的灯光从不同角度打在物件、形成投影,使用投影形状作为参考;
  3. 结合行业已存在的创意图形,不断矫正自己的选择,避免图形表达出其他与企业和行业不相符的、对立的含义。
准备就绪,和设计师沟通

现在,战略决策者可以联系您期盼中的设计师了。同设计师沟通时,这样表达:“我们是XX行业、从事XX主营业务的企业,想要一款以文字型为主的企业LOGO,黑色为主色调,字体中规中矩,主要表现出我们工作的专业性……” 表达同时尽量避免使用“时尚、传统、简约”等不够明确的词汇。

如果您选择“创意图形”,可以通过自己行业或产品的特征取样,比如制造业可以用锤子造型、林业可以用一棵树、教育可以用一本翻开的书,安防可以使用一个盾牌造型等等,但是也需要战略决策人明确后再跟设计师沟通,同时也可以告诉设计师,如果他有更好的创意,也愿意采纳。

设计方案的筛选

一般情况下,设计师最终给付企业多个设计方案,战略决策者需要通过以下几点审核并决定方案是否被采纳:

  1. 是否传达了足够的信号。比如,运动行业,不能缺少可以体现活力的元素;
  2. 是否和同类行业中领军企业商标或普遍使用商标差距太大,以避免出现即没有体现自身个性,又让人误认为公司“不务正业”的现象;
  3. 几款方案是否过于接近,更多的、差距较大的设计方案可以有效提高公司注册商标的成功率。

附:

国际品牌、平面、广告设计公司一览:(数据整理中)不定期更新。按照首字母排序。

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